ATIVOS INTANGÍVEIS: DA CONTABILIDADE À CRIAÇÃO ESTRATÉGICA DE VALOR - COMO MENSURAR E TRANSFORMAR CONHECIMENTO, MARCAS E INOVAÇÃO EM PATRIMÔNIO REAL

Na economia contemporânea, o valor das organizações está cada vez menos associado a ativos físicos e cada vez mais concentrado em elementos invisíveis, como conhecimento, marcas, inovação, tecnologia e reputação. Ativos Intangíveis - Da contabilidade à criação estratégica de valor oferece uma abordagem completa e integrada sobre como esses ativos podem ser identificados, mensurados, geridos e transformados em patrimônio econômico real. A obra parte dos fundamentos contábeis e normativos, apresentando o conceito de ativos intangíveis à luz da Lei nº 6.404/76, do CPC 04, do CPC 15 e das normas aplicáveis ao setor público, como a NBC TSP 08. O leitor é conduzido pelos critérios de reconhecimento, mensuração subsequente, amortização e testes de recuperabilidade, além de uma análise da evolução histórica da evidenciação dos intangíveis nas demonstrações contábeis, com exemplos práticos e estudo de caso. Na segunda parte, o livro amplia o olhar técnico e avança para a gestão estratégica dos ativos intangíveis, explorando suas principais categorias - marcas, patentes, softwares, capital humano, relacionamento e goodwill. A terceira parte apresenta aplicações práticas, com destaque para o setor público, o terceiro setor e o Sistema S, além de experiências internacionais. São discutidas estratégias para converter conhecimento em valor por meio da educação corporativa, inteligência de dados e inovação, bem como os desafios emergentes da economia digital, do ESG e da inteligência artificial. Voltado a contadores, gestores, acadêmicos e formuladores de políticas públicas, este livro se propõe a ser uma ponte entre a técnica contábil e a estratégia organizacional, oferecendo uma visão sólida, atual e aplicada sobre o papel dos ativos intangíveis na criação de valor sustentável.