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COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR - IDENTIFICANDO NECEJOS E SUPERFLUOS ESSENCIAIS

SKU SC9642
COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR - IDENTIFICANDO NECEJOS E SUPERFLUOS ESSENCIAIS

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9788502058576
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    • 1
      Autor
      ‹ ›
      SCHWERINE Indisponível
    • 2
      Editora
      ‹ ›
      SARAIVAUNI Indisponível
    • 3
      Páginas
      ‹ ›
      224 Indisponível
    • 4
      Edição
      ‹ ›
      1 - 2006 Indisponível
    • 5
      Ano
      ‹ ›
      2006 Indisponível
    • 6
      Origem
      ‹ ›
      NACIONAL Indisponível
    • 7
      Encadernação
      ‹ ›
      BROCHURA Indisponível
    • 8
      Dimensões
      ‹ ›
      17 x 25 x 3 Indisponível
    • 9
      ISBN
      ‹ ›
      9788502058576 Indisponível
    • 10
      Situação
      ‹ ›
      Esgotado Indisponível
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O que são Necejos? Necejos são desejos tão poderosos por prazer, posses ou ostentação que o consumidor os leva à condição de necessidades (sintéticas), principalmente pela ação da propaganda e do marketing, e sofre ao não poder satisfazê-los. Que motivos conduzem aos Necejos e como eles compõem o Eu-ideal do consumidor? Necejos por produtos e serviços conduzem ao prazer ou à felicidade? Qual a diferença entre ambos? Como os Pecados Capitais soberba, avareza e inveja fundamentam o comportamento comunista e quais seus efeitos negativos e positivos? Esta é a primeira obra que enfoca o mercado sob dois prismas aparentemente antagônicos, que autor denominou "forquilha do consumo", representada pelo símbolo Y. São duas hastes que se fundem no Eixo do Consumo, foco central deste livro: a haste das empresas objetiva dinheiro forçando vendas e a do indivíduo o questiona sobre quanto ele precisa consumir para ser feliz.

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