LUXO ACESSÍVEL: A PERCEPÇÃO DE VALOR DE CONSUMIDORES JOVENS

O livro Luxo acessível: a percepção de valor de consumidores jovens busca compreender como a percepção de valor do consumidor jovem é construída. Notadamente, a intenção da autora é compreender quais variáveis influenciam esse segmento consumidor no momento em que opta pela compra de um produto de marca de luxo acessível. Para tanto, seu objetivo principal foi estudar os motivadores da percepção de valor e, mais especificamente, identificar e avaliar como variáveis latentes interferem no comportamento de compra do consumidor jovem, cujos anseios transladam em meio às marcas de luxo acessível, interpretando, ainda, como esse processo interfere na atitude, lealdade e intenção de recompra. Finalmente, a ideia deste livro é propor ao leitor um modelo de mensuração particular para esse grupo de consumidores baseado em modelos pré-existentes, tais como os de Vigneron e Johnson, Wiedmann, Hennings e Siebels e Galhanone. Vale salientar que este estudo é fruto de pesquisa científica baseada em abordagem quantitativa, na qual se buscou, por meio de escalas já testadas e validadas, a construção de uma survey, respondida por estudantes universitários. Os dados foram tratados pela modelagem de equação estrutural e análise fatorial confirmatória por meio do software Smart-PLS. Os resultados, que contribuem para a compreensão do universo do luxo juvenil e como estes se relacionam com as marcas, apresentaram correlação entre a percepção de valor de jovens que consomem produtos de luxo acessível com as variáveis apontadas. Em termos gerenciais, o estudo apresenta, ainda, valiosas ferramentas para as organizações que atuam no mercado de luxo e gerenciam ofertas de produtos para clientes jovens.