Uma pessoa pode mudar de partido, carro ou mesmo de emprego, mas nunca de clube. Este livro procura identificar as principais tendências e os desafios que a gestão do marketing desportivo tem de enfrentar no presente e no futuro. Com uma linguagem direta e informal, o autor começa por contextualizar as origens do marketing desportivo em Portugal, descrevendo em seguida a sua evolução, a plena integração do desporto na indústria do entretenimento e as tecnologias e inovações que prometem alterar radicalmente o panorama e o consumo do desporto no futuro. O fenómeno desportivo é, atualmente, mais do que um jogo. A estratégia de marketing e as ações a implementar são centrais e procuram enfatizar o papel da emoção, das relações e do entretenimento na vida dos consumidores. Um recurso de leitura obrigatória para todos aqueles que estudam, trabalham ou ambicionam fazer parte desta indústria e para todos os apaixonados pelo desporto. Com testemunhos e artigos de opinião de mais de uma dezena de personalidades conceituadas nas áreas do Desporto, do Marketing e da Comunicação: Carlos Resende | José Carlos Lourinho | António Cunha Vaz | Miguel Maia | José Pedro Sarmento | José Pedro Fontes | Miguel Bento | Marta Bicho | Hélder Marinho Ferreira | Carlos Coelho | Pedro Santana | José Francisco D. Neves | Gonaçlo Caetano Alves | Carlos Melo Brito | Luiz Moutinho | Carlos Sá (posfácio) Temas: ·Origens e fundamentos do marketing desportivo · O fã, o show e o sponsor como elementos da evolução do marketing desportivo · O futuro do marketing desportivo com inteligência artificial, metaverso e robôs · Dez pistas para os próximos dez anos