COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: CONCEITOS, TÉCNICAS E PRÁTICAS

Name: COMUNICAÇÃO INTEGRADA DE MARKETING: CONCEITOS, TÉCNICAS E PRÁTICAS
Brand: PEARSON UNIVERSIDADES
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Autor(a): JAMES R.: CRESCITELLI, EDSON
Editora: PEARSON UNIVERSIDADES

9788576051404

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  Autor
  ‹ ›
  
  JAMES R.: CRESCITELLI, EDSON Indisponível
- 2
  
  Editora
  ‹ ›
  
  PEARSON UNIVERSIDADES Indisponível
- 3
  
  Páginas
  ‹ ›
  
  208 Indisponível
- 4
  
  Edição
  ‹ ›
  
  2 - 2007 Indisponível
- 5
  
  Ano
  ‹ ›
  
  2007 Indisponível
- 6
  
  Origem
  ‹ ›
  
  NACIONAL Indisponível
- 7
  
  Encadernação
  ‹ ›
  
  BROCHURA Indisponível
- 8
  
  Dimensões
  ‹ ›
  
  19 x 24.5 x 1.8 Indisponível
- 9
  
  ISBN
  ‹ ›
  
  9788576051404 Indisponível
- 10
  
  Situação
  ‹ ›
  
  Esgotado Indisponível
- 11
  
  Data de lançamento
  ‹ ›
  
  13/08/2007 Indisponível

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Sinopse

Montar um plano de comunicação integrada de marketing (CIM) é como planejar uma viagem. Você defi ne um ponto de partida e um destino. Como você chega ao destino, partindo de onde está? Quais são seus prazos? Qual é seu orçamento? Que "estradas" deve percorrer? Comunicação integrada de marketing é um guia prático que o ajudará a responder a todas essas perguntas ao criar um plano de ação consistente e efi caz para sua organização. Este livro apresenta todas as ferramentas que compõem a CIM - das mais tradicionais, como propaganda, promoções de vendas e relações públicas, às mais inovadoras, como marketing digital, buzzmarketing e marketing viral - e detalha onde e quando elas devem ser usadas. Mantendo a abordagem prática desenvolvida por James Ogden, esta 2a edição foi complementada e ampliada pelo co-autor Edson Crescitelli (FEA/USP e ESPM), que tornou a obra mais abrangente e acrescentou a ela uma característica importante: a perspectiva brasileira. Além disso, ela conta com uma nova seção, "CIM na prática", que apresenta cinco estudos de caso voltados para a realidade de nosso país. Indicado como livro-texto para cursos de graduação, pós-graduação e MBA em marketing e administração, Comunicação integrada de marketing é também um manual prático indispensável para administradores e profi ssionais.

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